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如果“蹭热点”要上税的话 这款游戏可能早就破产了

本文摘要:在流量至上的今天,每当有热点事件发生,通常在很短时间内网上便会泛起许多相关文章或视频内容,人们管这叫“蹭热点”,相信你对此也早习以为常了。对于内容制作者来说,蹭热点是个“宝藏话题”,这类文章的阅读量和点赞数据一般太差不了。尤其在最近几年,它从制造爆文的捷径,逐渐向不能回避的水平靠拢——此前有知名自媒体声称,“这都8102年了,如果还不会蹭热点,你肯定会被淘汰出局的”。把蹭热点当成正经事的,另有营销领域。

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在流量至上的今天,每当有热点事件发生,通常在很短时间内网上便会泛起许多相关文章或视频内容,人们管这叫“蹭热点”,相信你对此也早习以为常了。对于内容制作者来说,蹭热点是个“宝藏话题”,这类文章的阅读量和点赞数据一般太差不了。尤其在最近几年,它从制造爆文的捷径,逐渐向不能回避的水平靠拢——此前有知名自媒体声称,“这都8102年了,如果还不会蹭热点,你肯定会被淘汰出局的”。把蹭热点当成正经事的,另有营销领域。

有业内“童鞋”告诉我,为了将蹭举行到底,榨干每一个可预见热点的价值,他们无疑是人手一份 “蹭热点指南”(营销日历)。说起品牌营销界的蹭热点大咖,不管用过还是没用过的,预计都市想到杜蕾斯。抛开早前的不提,单单2020年上半年,杜蕾斯险些每个节日热点都消灭下,今年植树节海报,它用产物摆出层层叠叠的青山,把内在玩的贼6;父亲节海报文案,“成为父亲或使用产物,都是卖力任的体现”,更是以生动形象的隐喻把蹭热点玩出来了花,不少网友给出满分好评。

“在蹭热点这件事上,杜蕾斯就没输过”,另外像苹果公布会、新影戏上映以及先前疾驰漏油等网上热议话题,杜蕾斯也都少不了去蹭一蹭,并保持了一贯的内在与高水准。除了每年雷打不动的节沐日,和社会新闻、科技、影戏等各圈各界发生的新鲜事,杜蕾斯蹭起游戏圈的热点来,也是游刃有余——任天堂Labo推出时,杜蕾斯展示了属于大人们的奇特玩法;《宝可梦:剑/盾》发售后,它借御三家的造型特征和配色,乘上了这款游戏的热度;索尼PS5游戏公布会前,它又搞出了神似PS5 Dualsense手柄的配图。

不少网友表现,“另有什么是你不能蹭的?”而提到游戏圈,不得不说这里也有一位蹭热点大户,它跟杜蕾斯一样,把蹭热点玩出了花。去年四月中旬,科学家拍到的首张黑洞照片,因其Q萌的眼睛形态被网友们玩坏。

就在种种黑洞心情包盛行于互联网的同一时期,这款游戏已经将“黑洞”搬进了特定舆图场景,据称场景内的重力还会受黑洞影响而发生变化。人类捕捉的第一张黑洞照片游戏中的“黑洞凌空”去年7月份,部门都会开始实行垃圾分类,这不仅在网上引起热议,还被玩出了“你是什么垃圾”的梗。这款游戏也在实行当月,依照上海垃圾分类尺度,将分类垃圾桶引入游戏。

看到这些,玩过(关注过)的玩家应该知道它的名字了。至于没玩过的朋侪,相识过该游戏曾经“蹭”过的影视剧,预计也就猜出它是谁了。

年头,这款游戏与《恋爱公寓5》展开联动,电视剧某集演绎了该游戏玩家网恋受骗的故事(据相识,这段剧情是凭据一位九州风雷玩家的真实遭遇改编的),网上有评论称“电视剧主演们竟然当着全国几亿观众的面,玩了一整集武侠游戏”,从蹭热点(流传)效果来看,游戏官方挑选互助同伴的眼光够毒的。除了在电视剧集里搞植入,游戏官方也抓住了《恋爱公寓5》定档频频跳票的“小辫子”,借微博热搜话题向《爱5》“开炮”。而当“#恋爱公寓5大了局#”登上微博热搜时,它还没忘再发文互动一把,如果蹭热点界要评选劳模,我预计它能算一个。

是的,正如配图所示,这款很会蹭热点的游戏是《逆水寒》。不知道该说《逆水寒》倒霉还是幸运,跟它展开联动的又一款电视剧《清平乐》(原名《孤城闭》),在上映前也履历过跳票,甚至最后连名字都改了,游戏官博自然少不了借题发挥一波。

但出乎人们预料的是,相比以前《逆水寒》官博主动去蹭热点,当网上传出《孤城闭》延期上线的消息后,游戏成了“#万人血书逆水寒孤城闭#”话题的主角——预计是先前《逆水寒》发微博敦促,加速了《恋爱公寓5》定档的传言,给网友们看到了《孤城闭》如期上映的转机。《逆水寒》在游戏里上架了北宋同款皇城与衣饰作为一款网络游戏,《逆水寒》对游戏圈内部的热议话题和热门玩法,也承袭了其一贯的蹭热点作风:又快、又准。倘使总结2019年最热门的游戏类型,预计非“自走棋”莫属了。

该玩法自1月份爆红,热度在当年居高不下。去年3月,就是巨鸟多多公布“我们对所有‘山寨抄袭’说不”一文,妄图抹杀其他自走棋游戏独享蛋糕的谁人月,《逆水寒》上线“豪侠战棋”玩法,领跑海内自走棋游戏——白帝城门人以机关之术,仿造江湖英豪制作其“人偶棋子”,并以棋盘为战场,取“英豪”之技,以“羁绊”之术相辅相克,令人偶棋相互屠杀较量。放置羁绊棋子会触发特效同年6月份,《逆水寒》周年庆资料片推出“荒原求生”玩法,玩家要在荒原之地从零开始,去种植、狩猎、砍伐、协作、暗算等,直至生存到最后。只管“生存”的高烧已经衰退,但那时的它就像MOBA等玩法那样,成为了久经磨练的品类。

所以在谁人时间点,《逆水寒》加入了看似与MMO气势派头迥异的生存玩法,也算是以新武侠生存的噱头,不大不小的蹭了回生存游戏的热度。与此同时,我在这个新玩法里发现,《逆水寒》提倡狠来,连自己已往的“黑”热点也不放过——游戏629开测时流传的“下雨会掉血”谣言,在荒原求生玩法里酿成了现实,不外恶劣天气对玩家生命值造成的损伤,并不受氪金几多左右。从社会热点新闻事件到影视圈,再到游戏圈内,在蹭热点这件事上,《逆水寒》体现亮眼。

也正因此,有玩家讥讽说,如果蹭热点要上税的话,《逆水寒》可能早就破产了。或许是近几年营销号泛滥的缘故,蹭热点在如今多几多少带有几分贬义的意味,而《逆水寒》频频蹭热点的行为,在一些人看来,是被流量冲昏了头脑,是为博眼球不择手段。但实际上,《逆水寒》官方的俏皮、新潮,并不仅针对热点事件,而是从平日恒久运营、与玩家打交道的历程中所形成的奇特气势派头,这种可亲的人情味,与游戏内有温度的江湖不约而同,也是逆水寒IP文化生态的一个缩影。抛开《逆水寒》如何在社交媒体上“耍宝”,单单从游戏玩法角度来说,无论是把黑洞、垃圾分类做进游戏,还是加入豪侠战棋、荒原求生等大型新玩法,都可见《逆水寒》保持了高强调的开发与更新节奏,且不说游戏追求,这至少是一种对玩家卖力任的态度。

另外相比其他游戏里的蹭热点玩法,《逆水寒》并没有像它们那样,割过一波韭菜就完事了,而是不停更新优化玩家体验,好比在“九万里风鹏正举”资料片中,豪侠战棋迎来了全新棋子与羁绊,官方还举行豪侠战棋邀请赛,以及“我在荒岛遇见一个贵令郎没想到是个傻子”的荒原求生玩剧情模式……在我看来,一款游戏能对所谓的“蹭热点”玩法如此花心思下功夫,也是够难能难得的。


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